区域生态旅游品牌建设与传播研究(2)

　　（4）客源充足，旅游市场巨大

　　长江三角洲人口稠密，工业化和城市化水平高。安吉优越的生态环境、美丽的乡村景色、浓郁的民族风情、丰富的历史文化，能够满足人们寻求返璞归真、回归大自然的精神需求，对旅游者具有强烈的吸引力。

　　2.劣势（Weakness）

　　（1）旅游产品的相似性和分散性突出

　　安吉与余杭、德清、长兴、临安、富阳等周邻县市的旅游资源存在一定“相似性和雷同性”。并且安吉旅游各要素发展不协调，缺乏刚性措施的行业管理，有的景点是在原来的基础上改建而成，存在“小、弱、散”的特点。

　　（2）高层次旅游人才缺乏

　　旅游服务水平的高低与旅游从业人员的素质密不可分。现在安吉正在全面推进县域大景区建设，具有旅游专业技能的从业人员比重不高，特别缺乏高层次的旅游人才。

　　（3）景区知名度不高

　　长江三角洲名胜古迹很多，旅游业发达。安吉旅游的知名度和吸引力与杭州西湖、苏州园林等景点相比还有较大差距，目前缺乏形象鲜明、个性突出、具有很强市场号召力和竞争力的品牌产品。

　　3.机遇（Opportunity）

　　（1）国家十分重视生态环境保护

　　十八大报告指出：“全面落实经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设五位一体总体布局。”把生态文明建设提升到了与经济、政治建设同样的地位，这充分证明了党和国家把对环保相关领域的重视提升到了空前的高度，释放出强烈的关注环境保护的信号。所以，发展生态旅游顺时代潮流，有利于推进生态文明建设。

　　（2）当地政府出台强有力的政策扶持

　　安吉县充分利用本地得天独厚的生态环境优势，大力实施生态强县发展战略，努力争创国家级旅游度假区和生态旅游示范区。为此，制定了关于全面推进县域大景区建设的实施意见，为生态旅游发展给予了优惠政策。

　　（3）生态旅游发展趋势看好

　　生态旅游是实现旅游业可持续发展的重要方式。随着经济的发展、人们生活水平的提高和环保意识的增强，生态旅游得到了快速发展。据世界旅游组织估计，目前生态旅游收入已占世界旅游业总收入的15%～20%。四川九寨沟、内蒙古呼伦贝尔草原等一批生态旅游重点景区已成为国内外游客向往的旅游圣地，是生态旅游发展的典范。

　　（4）旅游消费进入转型期

　　在现代社会，工作、生活节奏快，人们面临的压力大。越来越多的城市人在闲暇之余选择生态旅游方式，舒缓压力，放松身心，感受大自然的独特魅力。长三角地区经济发达，城市人口比重大，生态旅游已日益得到现代都市人的青睐和欢迎。

　　4.威胁（Threats）

　　（1）区域竞争激烈

　　长三角地区旅游业发达，景区多，旅游品牌多，旅游市场竞争激烈。除安吉外，临安等地也在大力发展生态旅游。相同的吸引市场空间和具有同质化特点的旅游资源，增加了生态旅游产品开发的难度。

　　（2）旅游需求日益差异化

　　现在游客更加注重有实质性内容的旅游和环境质量，要求旅游产品高质量、多样化和个性化。如何找准定位，不落窠臼，大胆创新，设计开发出具有鲜明特色的生态旅游产品，是摆在安吉发展生态旅游面前的一道难题。

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